茶叶茶道米乐m64月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌酌量核心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶酌量所、中国国际茶文明酌量会茶业品牌维护专委会、浙江永续农业品牌酌量院团结发展的“2021中国茶叶区域公用品牌价钱评估”课题结果出炉，浙江大学中国村削进展酌量院首席专家，中心农办、农业村落部村落复兴专家接头委员会委员黄祖辉教化代表课题组正在浙江新昌颁布了品牌价钱评估重心结果。
茶香四月好韶华。本日是个非常的日子，从2010年至今，中国茶叶区域公用品牌价钱专项评估酌量依然延续了12年，十二年一循环，浙大卡特团队第12次站正在新昌大佛龙井茶文明节的平台上，向大多颁布相合酌量效果。
正在这里，我代表课题组，向供应帮帮和帮帮的列位携带、新昌县百姓当局、各茶业品牌单元以及媒体同伙，暗示由衷的感激。
2020年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌酌量核心牵头，团结中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶酌量所、中国国际茶文明酌量会茶业品牌维护专委会、浙江永续农业品牌酌量院，发展2021年中国茶叶区域公用品牌价钱专项评估。评估按照浙江大学胡晓云领衔自立研发的“中国农产物区域公用品牌价钱评估模子”(简称CARD模子)，采用科学、体系、量化的手段，历程对品牌持有单元考察、消费者评判考察、专家成见接头、海量数据了解，终末变成相干评估结果。
插抄本次评估的茶叶区域公用品牌总数为123个，历程对参评品牌相干数据的多方审核，课题组最终实行了对108个品牌的有用评估。
品牌收益是指正在剔除了出产枢纽中的劳动本钱，由品牌所带来的收益。单元销量品牌收益巨细，是品牌溢价才具巨细的显示。
数据显示，2021年均匀品牌收益1.33亿元，较2020年，填补了1361万元，增进幅度为11.42%。2021年均匀每公斤茶叶品牌收益86.53元，较2020年填补了16.44元，增进幅度抵达了23.45%。此中单元销量品牌收益最高抵达了2275.67元。
以上数据可见，我国茶叶区域公用品牌整个的品牌溢价才拥有较大擢升，一面品牌的单元品牌溢价高。
品牌虚伪度因子指的是消费者对品牌的认同及虚伪水准，该因子测算着重于能否正在长时辰内维护褂讪的价值及发卖。
本次评估品牌的均匀品牌虚伪度因子为0.902，昨年的均匀值为0.898。遵照产区划分斗劲，华南产区、江南产区和西南产区的均匀品牌虚伪度因子正在整个均匀水准线;来自江北产区的茶叶品牌均匀品牌虚伪度因子居于整个均匀水准线。
数据阐明，整个而言，我国茶叶的商场价值震动较上一年度平定，品牌虚伪度因子普及，消费者对茶叶的品牌虚伪度趋于褂讪。
品牌价钱是品牌维护见效的归纳显示。本次评估数据显示，108个有用评估品牌的总价钱为2395.62亿元，均匀品牌价钱为22.18亿元，品牌价钱最高抵达了74.03亿元。
与昨年比拟，均匀品牌价钱填补了2.07亿元，增进幅度抵达了10.29%，比昨年低了3个百分点，增进速率略有放缓。
品牌强度及其乘数由品牌鼓动力、品牌资源力、米乐m6·(中国)官方入口品牌筹划力、品牌散布力和品牌进展力等五个可能表示品牌褂讪性和延续性的因子加权得出，是显示品牌将来延续收益才具、抗危险才具和角逐才具巨细的目标，是对品牌强度崎岖的量化体现。
本次评估数据显示，均匀品牌强度为83.32，品牌强度乘数为18.13。据品牌强度二级目标数据显示，本次评估的108个茶叶区域公用品牌，均匀品牌鼓动力、品牌资源力、品牌筹划力、品牌散布力和品牌进展力指数分歧为84.07、85.62、83.63、79.73和81.93。可见，均匀品牌资源力指数相对较为了得，均匀品牌散布力则仍需值得体贴与侧重。同时，均匀品牌进展力也存正在较大的擢升空间，阐明我国茶叶区域公用品牌正在品牌掩护、渠道维护、商场营销等方面还需加紧维护力度。
终末，我代表课题组，揭晓2021中国茶叶区域公用品牌价钱评估的重心结果：
2021年，是“十四五”开局之年，扫数维护社会主义当代化国度新征程开启之年。新出发点，新征程，希望不才一轮阶段，中国茶业以品牌为引颈，兼顾进展茶文明、茶物业、茶科技，合伙达成村落复兴和美丽存在。
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